Содержание
«Собеседник» №18-2021
Даня Милохин снова взбудоражил интернет, примерив розовое свадебное платье. 19-летний Милохин – самый популярный русскоговорящий блогер тиктока. «Собеседник» изучил, как детдомовский мальчик стал суперзвездой.
19-летний Даня Милохин – в топе российских блогеров. У него 12,4 миллиона подписчиков в тиктоке и 3,2 миллиона в инстаграме. Реклама бренда у Дани стоит от 200 тысяч рублей, а сам он зарабатывает в месяц под три миллиона рублей и может позволить себе многое, например «Мерседес-Бенц» за 10 миллионов рублей.
Знаменитости хотят делать с Милохиным коллаборации, но он выбирает: от предложения продюсера Андрея Разина исполнять песни «Ласкового мая» он отказался, а с Николаем Басковым в прошлом году снял клип «Дико тусим», который собрал на ютубе уже 57 миллионов просмотров. История его успеха выглядит восхитительно-сказочно, ведь Милохин – сирота при живых родителях, проживший в детдоме 10 лет.
«Самый популярный мальчик на земле»
Когда Дане было три года, мать сдала его со страшим братом Ильей в оренбургский «Дом детства», тот самый, который в 1980-е годы заменил солисту «Ласкового мая» Юрию Шатунову дом родной. Даня жил в комнате Юрия и спал на месте, где когда-то стояла кровать Шатунова. Милохин рассказывает, что в детдоме его били старшие мальчики по указанию воспитателей за дурные поступки: выругался – получил. «Я считал, что всех людей учат так. Просто удар, и это отучает: ты не хочешь, чтобы тебя били, и не делаешь то, что нельзя», – признался он в интервью Ксении Собчак.
В детдоме такое, понятно, не готовы комментировать, но продюсер Андрей Разин к словам Милохина про абьюз в оренбургском детдоме относится скептически.
– Это один из самых показательных и лучших интернатов в стране, не случайно бывший директор была заслуженным учителем России, на ее похороны приезжал сам губернатор, – говорит Разин.
В детдомовские годы Илья занимался спортом, а Даня выступал на утренниках и был любимцем директрисы. Когда Дане было 13 лет, его и брата забрала многодетная семья Тюленевых. Очень скоро Тюленевы перебрались в Анапу. Даня в семье проявлял характер: гулял, курил, пробовал наркотики и совсем не хотел учиться. Мальчик решил, что пробьется и без образования.
Но приемный отец Дмитрий Тюленев все-таки что-то смог передать Дане – убеждение, что если очень хотеть, то мечты материализуются. И Даня писал на листке «Я самый популярный мальчик на земле». Милохин поступил в техникум в Анапе на автомеханика, но не напрягался с учебой. В 17 лет он работал в анапском кафе официантом и уже тогда снимал свои ролики, телефон брал у подружки, своего с хорошей камерой у него не было.
Даня Милохин, «Я дома» (фрагмент)
Угадай, где я? – Я дома.
Угадай, как я? – Я в норме.
У меня цель, и я о ней помню.
Я варю контент, как повар.
Угадай, где я? – Я дома.
Угадай, как я? – Я в норме.
У меня цель, и я о ней помню.
Я варю контент, как повар.
Лали собирает лего.
Я пишу трек. Ты стоишь.
Я поднимаюсь наверх
(коронавирус).
Больше работы, ближе успех.
Понял, почему
Теперь я лучше всех?
(Я не трачу зря время.)
Что будет потом?
Ты выйдешь погулять,
а я закончу альбом
(карантин не навсегда).
Догоняй или стой.
Даня вас предупреждал,
Что надо думать головой.
«Кто был никем, тот станет всем»
В 18 лет, получив свободу от опекунов, парень уехал в город своей мечты – Москву. К этому времени у него уже был раскрученный тикток, число подписчиков в котором приближалось к миллиону, и инстаграм. В Москве Милохин поработал над внешностью: коротко подстриг и покрасил в блонд волосы, набил много татуировок, поставил брекеты – с его внешними данными и скобы к лицу.
В столице парень жил у друга и не планировал искать работу, снимал ролики для тиктока. Они ничем не отличаются от другого контента соцсети: молодежный юмор, кривлянья на камеру, с точки зрения взрослых – абсолютный шлак.
Александр Балковский, основатель Z Agency, говорит, что как раз контент в тиктоке неважен, он у всех примерно одинаковый. Тут играет роль совсем другой фактор.
– Здесь очень важно отождествление подписчиков с подобными Дане персонажами, это основная причина, почему он стал популярен, – объясняет Балковский. – Подавляющая часть аудитории считает, что у нее в жизни не все в порядке, ей нравятся герои из разряда «кто был никем, тот станет всем».
Действительно, популярность Дани выросла после интервью ютуб-каналу «Пушка», в котором он рассказал и о насилии в детдоме, и о проблемах с наркотиками, и о сиротстве… Трудный подросток заинтересовал Ярослава Андреева, основателя блогерского агентства WildJam, вместе они запустили проект Dream Team House – дом, в котором живут и творят блогеры. Бывшие детдомовцы любят жить кучно, это дает ощущение семьи, и Даня, видимо, не исключение.
Растущая популярность Милохина – это заслуга продюсеров, грамотный маркетинг. Милохин участвует в топовых ютуб-шоу, записывает клипы с Тимати, Джиганом, Бузовой, Басковым.
– Для меня Даня Милохин – это пример реализации мечты, он приложил к этому все усилия, – нахваливает блогера певец Николай Басков.
Популярности Дане добавило ток-шоу «Пусть говорят» про брата Илью и их биологическую маму, которое вышло на «Первом канале» в январе этого года. Дани Милохина в эфире не было, он не захотел пиариться на теме семьи. Но и его отказа передаче для хайпа было достаточно.
В апреле Милохин презентовал свой первый альбом «Бум», хотя певец из него примерно как из Ольги Бузовой. Он сам признает, что не любит петь живьем и если надоест, бросит это дело.
Хайп на сексе и наркотиках
Любимые темы для хайпа у Милохина – секс и наркотики. Со своим другом – блогером Никитой Мимимижка – он выкладывал ролики, где они целуются. Милохин в женской одежде на фото – это уже не ново. На днях Даня помог своей подруге – блогерше Насте Ивлеевой – выбрать свадебное платье и тоже примерил романтичный наряд.
Еще одна хайповая тема в исполнении Милохина – наркотики. Он часто вспоминает о своем пагубном пристрастии в прошлом, но непонятно, употребляет ли он их сейчас, хотя слухи ходят.
– Об этом знает только сам Даня, наркотики и преодоление зависимости от них – это модно, – говорит Балковский.
В графе интересов в «ВК» у Милохина указано «деньги и карьера». Бывший детдомовский мальчик получил то, о чем мечтал: славу и легкие деньги. Хайповее его на просторах Рунета еще поискать. Но стал ли он от этого счастливее? Эту тему блогер старательно замалчивает.
Мнение эксперта
Дети, которые смотрят тикток, не тупые
Многие родители недовольны, что их дети смотрят тикток, и уверены, что из их отпрысков делают дебилов, заваливая бессмысленными роликами. Мы спросили писателя Дениса Драгунского, что он думает о контенте тиктока и опасны ли для подростков тиктокеры типа Милохина.
– В наше время, когда я учился в школе, были модны пошлые анекдоты, их рассказывали во всех школах в разных вариациях. Примерно то же самое происходит сейчас, просто появилось новое техническое средство, которое тиражирует подростковый юмор.
Обсценный полупохабный детский фольклор получил новый носитель – тикток. В Советском Союзе у такого товара тоже были десятки миллионов потребителей. Это не значит, что дети, которые это смотрят, тупые, мы были не лучше и не хуже. Думаю, когда этим мальчикам исполнится 22 года, они уже не будут это смотреть.
* * *
Материал вышел в издании «Собеседник» №18-2021 под заголовком «Даня Милохин: из сироты – в короли тиктока».
